Markenprofil · Deutschland
mymuesli Umsatz, Suchvolumen und Konkurrenz 2026
ÜbernommenDer DTC-Pionier von 2007: nach Schrumpfkur wieder profitabel bei >50 Mio. €.
Steckbrief
- Gründungsjahr
- 2007
- Gründer
- Hubertus Bessau, Max Wittrock, Philipp Kraiss
- Sitz
- Passau
- Firma
- mymuesli AG
- Mitarbeiter
- 280 (2024)
- Finanzierung
- VC-finanziert
- Investoren
- Lukasz Gadowski, Kolja Hebenstreit, Genui Partners, Katjes Greenfood
- Finanzierungsrunden
- 2016: Einstieg Genui Partners, nicht veröffentlicht; 2023: Beteiligung Katjes Greenfood (ca. 10,1 Prozent), nicht veröffentlicht; 2024: Mehrheitsübernahme durch Katjes Greenfood (Genui-Anteile plus Kapitalerhöhung), nicht veröffentlicht
Vorgeschichte und Meilensteine
Drei Studenten der Universität Passau hörten auf der Fahrt zu einem See einen Radiospot über Müsli und stellten fest, dass kein Produkt alle ihre Wünsche erfüllte. Aus der Idee, Müsli individuell zu mischen und online zu verkaufen, entstand 2007 mymuesli, gestartet mit nur 3.000 Euro Kapital.
- 2007
Gründung der mymuesli GmbH am 30. April durch Hubertus Bessau, Max Wittrock und Philipp Kraiss in Passau.
- 2009
Eröffnung des ersten Ladengeschäfts in Passau.
- 2016
Genui Partners steigt als Investor ein.
- 2021
Schließung von 20 der 23 Läden und Neuausrichtung auf das Online-Geschäft.
- 2023
Katjes Greenfood beteiligt sich mit rund 10 Prozent.
- 2024
Katjes Greenfood übernimmt die Mehrheit von rund 56 Prozent.
SWOT-Analyse von mymuesli
Redaktionelle Einschätzung auf Basis der genannten Quellen und der Radar-Daten.
Stärken
- Rund 33.100 Marken-Suchanfragen pro Monat in Deutschland zeigen hohe Bekanntheit.
- Pionier der individuell mischbaren Müslis (Mass Customization) mit eigenem Online-Shop und Handelspartnern.
- Finanzstarker Partner: Katjes Greenfood ist seit 2024 Mehrheitsgesellschafter.
Schwächen
- Umsatz sank von 80,3 Mio. € (2020) auf 52,8 Mio. € (2024).
- Der Laden-Rückbau von 23 auf wenige Filialen 2021 zeigt Fehlentwicklungen der früheren Expansion.
Chancen
- Online-first-Ausrichtung und Handelsvertrieb mit der Unterstützung des Katjes-Netzwerks.
- Internationale Märkte, in denen mymuesli bereits präsent ist (Österreich, Schweiz, Frankreich, Niederlande, Großbritannien).
Risiken
- Starker Wettbewerb im Frühstücks- und Müslimarkt durch Handelsmarken.
- Rückläufige Nachfrage nach dem Corona-Boom und steigende Rohstoffkosten im Bio-Segment.
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Quellen
Häufige Fragen zu mymuesli
Wie viel Umsatz macht mymuesli?
mymuesli erzielte 2024 über 50 Mio €, profitabel Umsatz (teilweise belegt). Die vollständige Umsatzhistorie und eine Modellrechnung des organischen Umsatzes (Brand vs. Non-Brand) findest du im Markenprofil nach dem Login.
Wer hat mymuesli gegründet?
mymuesli wurde 2007 von Hubertus Bessau, Max Wittrock und Philipp Kraiss gegründet. Sitz des Unternehmens ist Passau.
Ist mymuesli VC-finanziert?
Ja, mymuesli ist mit Wagniskapital finanziert. Zu den Investoren gehören Lukasz Gadowski, Kolja Hebenstreit, Genui Partners und Katjes Greenfood. Bekannte Finanzierungsrunden: 2016: Einstieg Genui Partners, nicht veröffentlicht; 2023: Beteiligung Katjes Greenfood (ca. 10,1 Prozent), nicht veröffentlicht; 2024: Mehrheitsübernahme durch Katjes Greenfood (Genui-Anteile plus Kapitalerhöhung), nicht veröffentlicht.
Wie viel gibt mymuesli für Marketing aus?
Werbebudgets veröffentlicht mymuesli nicht. Messbar ist, wie viel Nachfrage die Marke erzeugt: Die Brand-Suchen zeigen, ob Social Media, Werbung und Mundpropaganda wirken. Je höher dieser Anteil, desto weniger muss mymuesli für jeden Besuch bezahlen.
Wie viel Umsatz macht mymuesli über Google?
Die Modellrechnung verbindet Brand-Suchen und organischen Traffic von mymuesli mit Kaufabsicht, Conversion Rate und Warenkorb der Nische. Sie trennt Brand-Umsatz (Menschen, die mymuesli schon kennen) von Non-Brand-Umsatz (Neukunden über SEO). Die Zahlen siehst du nach dem Login im Markenprofil.
Was wäre der organische Traffic von mymuesli als Google-Ads-Budget wert?
Jeder organische Klick ersetzt einen bezahlten Klick. Organische Klicks mal Klickpreis der Keywords ergibt den Gegenwert in Werbebudget. Den organischen Traffic und die rankenden Keywords von mymuesli zeigt das Markenprofil nach dem Login.
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