Markenprofil · Deutschland
erlich Umsatz, Suchvolumen und Konkurrenz 2026
Kölner D2C-Label für nachhaltige Unterwäsche und Heimtextilien, 2016 gegründet, 2022 von Calida übernommen, 2023 per Management-Buy-out zurückgekauft.
Steckbrief
- Gründungsjahr
- 2016
- Gründer
- Sarah Grohé, Benjamin Sadler
- Sitz
- Köln
- Firma
- Vorfreude GmbH
- Mitarbeiter
- ca. 9 (2024)
- Die Höhle der Löwen
- Nicht teilgenommen
- Finanzierung
- Kein Wagniskapital bekannt
- Investoren
- Calida Group (strategisch, 90 Prozent 2022 bis 2023)
- Finanzierungsrunden
- 2022: Strategische Übernahme durch Calida Group, k. A. (90 Prozent der Anteile)
Vorgeschichte und Meilensteine
Sarah Grohé studierte Modedesign und arbeitete zunächst in der Modebranche, wo sie ökologische und soziale Probleme kennenlernte. Gemeinsam mit Benjamin Sadler wollte sie eine Unterwäsche-Marke aufbauen, die nachhaltig und zugleich modern ist, und setzte dafür von Beginn an auf den reinen Online-Vertrieb.
- 2016
Gründung in Köln durch Sarah Grohé und Benjamin Sadler.
- 2021
Umsatz von rund 7 Millionen Euro bei 21 Mitarbeitenden, Auszeichnung beim Deutschen Nachhaltigkeitspreis Design.
- 2022
Calida Group übernimmt 90 Prozent der Vorfreude GmbH.
- 2023
Calida steigt aus, Management-Buy-out unter Sarah Grohé; Benjamin Sadler verlässt die Geschäftsführung.
SWOT-Analyse von erlich
Redaktionelle Einschätzung auf Basis der genannten Quellen und der Radar-Daten.
Stärken
- Etablierte Direktmarke mit über 100.000 Kunden laut Shop und Produktion in Europa.
- Nach der Sanierung wieder auf Plan: laut Pitchdeck Magazin lag 2024 voll im Plan, mit Fokus auf Profitabilität.
Schwächen
- Starker Personalabbau von über 20 auf etwa 9 Mitarbeitende nach dem Calida-Ausstieg.
- Hohe Abhängigkeit von Frauenunterwäsche mit rund 75 Prozent des Umsatzes.
Chancen
- Marken-Suchvolumen von rund 1.900 pro Monat bietet eine Basis für Kernprodukte im eigenen Shop.
- Wachsendes Interesse an nachhaltigen Basics, die sich über Bio-Baumwolle und TENCEL Modal positionieren.
Risiken
- Starke Konkurrenz durch etablierte Wäschemarken und andere nachhaltige Direktmarken.
- Reiner Online-Vertrieb macht die Marke abhängig von Werbekosten und Konsumlaune.
Was steckt hinter der Nachfrage?
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Quellen
- erlich textil Shop (Produktion, Preise, 100.000 Kunden)
- Pitchdeck Magazin: Aufstieg, Calida-Krise und Comeback (Umsatz 2021, MBO, Team)
- Calida Group Medienmitteilung (Beteiligung 90 Prozent, Februar 2022)
- Startupvalley Profil (Gründungsidee, 75 Prozent Frauenunterwäsche)
- DHDL.info Kategorie Textil (kein Eintrag)
Häufige Fragen zu erlich
Wie viel Umsatz macht erlich?
erlich erzielte 2021 rund 7 Mio € Umsatz (teilweise belegt). Die vollständige Umsatzhistorie und eine Modellrechnung des organischen Umsatzes (Brand vs. Non-Brand) findest du im Markenprofil nach dem Login.
Wer hat erlich gegründet?
erlich wurde 2016 von Sarah Grohé und Benjamin Sadler gegründet. Sitz des Unternehmens ist Köln.
War erlich bei Die Höhle der Löwen?
Nein, erlich war nicht in der Sendung Die Höhle der Löwen.
Ist erlich VC-finanziert?
Nein, für erlich ist keine Finanzierung durch Wagniskapital bekannt. Beteiligt sind Calida Group (strategisch, 90 Prozent 2022 bis 2023).
Wie viel gibt erlich für Marketing aus?
Werbebudgets veröffentlicht erlich nicht. Messbar ist, wie viel Nachfrage die Marke erzeugt: Die Brand-Suchen zeigen, ob Social Media, Werbung und Mundpropaganda wirken. Je höher dieser Anteil, desto weniger muss erlich für jeden Besuch bezahlen.
Wie viel Umsatz macht erlich über Google?
Die Modellrechnung verbindet Brand-Suchen und organischen Traffic von erlich mit Kaufabsicht, Conversion Rate und Warenkorb der Nische. Sie trennt Brand-Umsatz (Menschen, die erlich schon kennen) von Non-Brand-Umsatz (Neukunden über SEO). Die Zahlen siehst du nach dem Login im Markenprofil.
Was wäre der organische Traffic von erlich als Google-Ads-Budget wert?
Jeder organische Klick ersetzt einen bezahlten Klick. Organische Klicks mal Klickpreis der Keywords ergibt den Gegenwert in Werbebudget. Den organischen Traffic und die rankenden Keywords von erlich zeigt das Markenprofil nach dem Login.
Wie finde ich den SEO-Umsatz meiner eigenen Website heraus?
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