Markenprofil · Deutschland
emma Umsatz, Suchvolumen und Konkurrenz 2026
ÜbernommenFrankfurter Matratzen-DTC, zeitweise fast Milliardenumsatz, 2024 erster Rückgang der Firmengeschichte.
Steckbrief
- Gründungsjahr
- 2013
- Gründer
- Manuel Müller, Dennis Schmoltzi
- Sitz
- Frankfurt am Main
- Firma
- Emma Matratzen GmbH
- Mitarbeiter
- ca. 920 (Juni 2024)
- Die Höhle der Löwen
- Nicht teilgenommen
- Finanzierung
- VC-finanziert
- Investoren
- Haniel (50,1 Prozent seit 2020)
- Finanzierungsrunden
- 2015: Venture Capital, Startkapital zuvor von Familie und Bekannten, rund 5 Mio. € Wagniskapital insgesamt
Vorgeschichte und Meilensteine
Manuel Müller verkaufte zuvor viele Jahre medizinische Matratzen an Krankenhäuser und Pflegeheime. Die Gründer wollten den unübersichtlichen Matratzenkauf vereinfachen und eine einzige Matratze online mit 100 Tagen Probeschlafen anbieten. Die Idee entstand Ende 2012.
- 2013
Geschäftsstart mit Google-AdWords-Marketing.
- 2017
Break-even, das Unternehmen wird profitabel.
- 2019
Umsatz von rund 150 Mio. € in 21 Ländern (plus 80 Prozent zum Vorjahr).
- 2020
Haniel übernimmt 50,1 Prozent der Anteile.
- 2023
Umsatz von 961,9 Mio. €, sechstes profitables Jahr in Folge.
- 2024
Stellenabbau von 1.120 auf 920 Mitarbeiter bei geplantem Nullwachstum.
SWOT-Analyse von emma
Redaktionelle Einschätzung auf Basis der genannten Quellen und der Radar-Daten.
Stärken
- Sechs profitable Jahre in Folge bis 2023 bei einem Umsatz von 961,9 Mio. €.
- Mit Haniel als Mehrheitsgesellschafter steht ein Familienunternehmen als Kapitalgeber hinter der Marke.
- Sehr hohe Markensuche von rund 74.000 pro Monat in DE.
Schwächen
- Der Stellenabbau 2024 um 200 Stellen zeigt Schwierigkeiten bei der Einführung neuer Systeme und beim Wachstumstempo.
- Online-Matratzen leben von Marketingausgaben, was das Geschäft konjunkturanfällig macht.
Chancen
- Ausbau des Handelspartner-Geschäfts neben dem Onlineshop.
- Internationale Präsenz in über 20 Ländern bietet Wachstum außerhalb Deutschlands.
Risiken
- Schwache Konjunktur im Wohn- und Möbelsektor, vom Unternehmen 2024 als Grund genannt.
- Hoher Wettbewerb unter Online-Matratzenmarken in einer preissensiblen Nische.
Was steckt hinter der Nachfrage?
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Quellen
Häufige Fragen zu emma
Wie viel Umsatz macht emma?
emma erzielte 2024 rund 845 Mio € (−12 %) Umsatz (belegt durch Geschäftsberichte oder Register). Die vollständige Umsatzhistorie und eine Modellrechnung des organischen Umsatzes (Brand vs. Non-Brand) findest du im Markenprofil nach dem Login.
Wer hat emma gegründet?
emma wurde 2013 von Manuel Müller und Dennis Schmoltzi gegründet. Sitz des Unternehmens ist Frankfurt am Main.
War emma bei Die Höhle der Löwen?
Nein, emma war nicht in der Sendung Die Höhle der Löwen.
Ist emma VC-finanziert?
Ja, emma ist mit Wagniskapital finanziert. Zu den Investoren gehören Haniel (50,1 Prozent seit 2020). Bekannte Finanzierungsrunden: 2015: Venture Capital, Startkapital zuvor von Familie und Bekannten, rund 5 Mio. € Wagniskapital insgesamt.
Wie viel gibt emma für Marketing aus?
Werbebudgets veröffentlicht emma nicht. Messbar ist, wie viel Nachfrage die Marke erzeugt: Die Brand-Suchen zeigen, ob Social Media, Werbung und Mundpropaganda wirken. Je höher dieser Anteil, desto weniger muss emma für jeden Besuch bezahlen.
Wie viel Umsatz macht emma über Google?
Die Modellrechnung verbindet Brand-Suchen und organischen Traffic von emma mit Kaufabsicht, Conversion Rate und Warenkorb der Nische. Sie trennt Brand-Umsatz (Menschen, die emma schon kennen) von Non-Brand-Umsatz (Neukunden über SEO). Die Zahlen siehst du nach dem Login im Markenprofil.
Was wäre der organische Traffic von emma als Google-Ads-Budget wert?
Jeder organische Klick ersetzt einen bezahlten Klick. Organische Klicks mal Klickpreis der Keywords ergibt den Gegenwert in Werbebudget. Den organischen Traffic und die rankenden Keywords von emma zeigt das Markenprofil nach dem Login.
Wie finde ich den SEO-Umsatz meiner eigenen Website heraus?
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