Markenprofil · Deutschland
Doonails Umsatz, Suchvolumen und Konkurrenz 2026
Südtiroler Nagel-DTC: von 0 auf 30 Mio. € in vier Jahren.
Steckbrief
- Gründungsjahr
- 2020
- Gründer
- Elisa Walder, Lukas Windegger, David Windegger, Roman Schiefer
- Sitz
- Larnaka (Zypern); deutsche Gesellschaft in Hamburg
- Firma
- DOONAILS GmbH (Hamburg), DOONAILS LTD (Zypern)
- Mitarbeiter
- über 45 (laut Website)
- Die Höhle der Löwen
- Nicht teilgenommen
- Finanzierung
- Bootstrapped (ohne Wagniskapital)
Suchvolumen von Doonails im Verlauf (23 Monate, Sep 2024 – Jul 2026)
Monatswerte und weitere Vergleiche
| Monat | Suchvolumen | Veränderung |
|---|---|---|
| Jul 2026 | 165.000 | 0 % |
| Jun 2026 | 165.000 | 0 % |
| Mai 2026 | 165.000 | +22 % |
| Apr 2026 | 135.000 | -18 % |
| Mär 2026 | 165.000 | 0 % |
| Feb 2026 | 165.000 | -18 % |
| Jan 2026 | 201.000 | 0 % |
| Dez 2025 | 201.000 | +22 % |
| Nov 2025 | 165.000 | +22 % |
| Okt 2025 | 135.000 | +23 % |
| Sep 2025 | 110.000 | 0 % |
| Aug 2025 | 110.000 | 0 % |
| Jul 2025 | 110.000 | +22 % |
| Jun 2025 | 90.500 | 0 % |
| Mai 2025 | 90.500 | 0 % |
| Apr 2025 | 90.500 | +22 % |
| Mär 2025 | 74.000 | +22 % |
| Feb 2025 | 60.500 | -18 % |
| Jan 2025 | 74.000 | 0 % |
| Dez 2024 | 74.000 | 0 % |
| Nov 2024 | 74.000 | 0 % |
| Okt 2024 | 74.000 | +22 % |
| Sep 2024 | 60.500 | – |
Quelle: DataForSEO Google Ads API (Keyword Planner), Deutschland. Der jüngste Monat ist bei Google oft noch vorläufig und wird beim nächsten Update korrigiert. Letztes Update: 02.09.2026.
Konkurrenz von Doonails: Ranking je Nische
Rang nach Brand-Suchvolumen im letzten Monat unter allen Marken der Nische im Radar.
Personal Care Platz 1 von 60
Vorgeschichte und Meilensteine
Die Idee zu Doonails entstand 2020 auf der Stafell-Alm oberhalb von Schenna in Südtirol. Gründerin Elisa Walder entwickelte mit den Mitgründern eine haltbare Maniküre-Alternative für zu Hause.
- 2020
Gründung im Juli, erstes Set im Dezember fertig.
- 2021
Erster Versand im Februar, Sitzverlegung nach Zypern.
- 2022
Produkte werden viral, Expansion in die Niederlande im Juni.
- 2024
Start im Handel bei dm, Müller, Rossmann, BIPA und Budni; Nagelpflege-Linie im August.
SWOT-Analyse von Doonails
Redaktionelle Einschätzung auf Basis der genannten Quellen und der Radar-Daten.
Stärken
- Eigenfinanziertes Wachstum auf über 1 Mio. Kunden laut Unternehmensangaben.
- Marken-Suchvolumen von rund 165.000 pro Monat in Deutschland.
Schwächen
- Starker Fokus auf ein enges Produktsegment (Press-on-Nägel und Gel-Strips).
Chancen
- Handelsstart 2024 bei dm, Müller und Rossmann verbreitert die Reichweite über den eigenen Shop hinaus.
Risiken
- Viele ähnliche Anbieter im wachsenden Markt für Heim-Maniküre.
Was steckt hinter der Nachfrage?
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Quellen
- SWZ.it
- ECOM SECRETS Podcast
- Doonails Über uns
- SWZ Ein neuer CEO für Doonails
- Handelsregister DOONAILS GmbH
Häufige Fragen zu Doonails
Wie viel Umsatz macht Doonails?
Doonails erzielte 2025 rund 30 Mio € Umsatz (grobe Angabe aus Interviews und Presse). Die vollständige Umsatzhistorie und eine Modellrechnung des organischen Umsatzes (Brand vs. Non-Brand) findest du im Markenprofil nach dem Login.
Wie viele Menschen suchen nach Doonails?
Im Jul 2026 wurde Doonails rund 165.000 Mal pro Monat bei Google in Deutschland gesucht, +70,1 % gegenüber demselben Zeitraum im Vorjahr. Die Monatswerte reichen von Sep 2024 bis Jul 2026.
Wer sind die Konkurrenten von Doonails?
In der Nische Personal Care liegt Doonails auf Platz 1 von 60 nach Brand-Suchvolumen. Die stärksten Wettbewerber sind glow25, rosental und bite.
Wer hat Doonails gegründet?
Doonails wurde 2020 von Elisa Walder, Lukas Windegger, David Windegger und Roman Schiefer gegründet. Sitz des Unternehmens ist Larnaka (Zypern); deutsche Gesellschaft in Hamburg.
War Doonails bei Die Höhle der Löwen?
Nein, Doonails war nicht in der Sendung Die Höhle der Löwen.
Ist Doonails VC-finanziert?
Nein, Doonails ist nach verfügbaren Angaben ohne Wagniskapital gewachsen (bootstrapped).
Wie viel gibt Doonails für Marketing aus?
Werbebudgets veröffentlicht Doonails nicht. Messbar ist, wie viel Nachfrage die Marke erzeugt: Die Brand-Suchen zeigen, ob Social Media, Werbung und Mundpropaganda wirken. Je höher dieser Anteil, desto weniger muss Doonails für jeden Besuch bezahlen.
Wie viel Umsatz macht Doonails über Google?
Die Modellrechnung verbindet Brand-Suchen und organischen Traffic von Doonails mit Kaufabsicht, Conversion Rate und Warenkorb der Nische. Sie trennt Brand-Umsatz (Menschen, die Doonails schon kennen) von Non-Brand-Umsatz (Neukunden über SEO). Die Zahlen siehst du nach dem Login im Markenprofil.
Was wäre der organische Traffic von Doonails als Google-Ads-Budget wert?
Jeder organische Klick ersetzt einen bezahlten Klick. Organische Klicks mal Klickpreis der Keywords ergibt den Gegenwert in Werbebudget. Den organischen Traffic und die rankenden Keywords von Doonails zeigt das Markenprofil nach dem Login.
Wie finde ich den SEO-Umsatz meiner eigenen Website heraus?
Mit deinem kostenlosen Visibly-Konto, das auch für antonioblago.com gilt, verbindest du die Google Search Console und siehst, welche Keywords und Seiten dir Klicks bringen, getrennt nach Brand und Non-Brand. So rechnest du für deine eigene Domain dasselbe wie hier für Doonails.